Une farce devenue réalité
Face aux milliers de réactions enthousiastes, le groupe suédois a décidé de donner vie au concept. "Nous n'avons pas pu nous empêcher de pousser l'expérience un peu plus loin, surtout après la réaction enthousiaste du public", explique Javier Quiñones, directeur commercial du Groupe Ingka, le plus grand détaillant Ikea au monde, actif dans 32 pays, dans des propos rapportés par Le Parisien.
1 million de sucettes gratuites en juin
Le dispositif imaginé est aussi décalé que le produit lui-même. Ikea ne vendra pas la sucette : un million d'unités seront produites et distribuées gratuitement aux clients en magasin au mois de juin, dans le cadre d'une opération de dégustation événementielle.
Cette initiative s'inscrit dans l'événement annuel "Cooking & Eating" d'Ikea, qui place la nourriture et le partage au cœur de sa communication cette année. Une étude publiée par l'enseigne apporte un éclairage sur la cible visée : 46 % des personnes interrogées déclarent apprécier les sucreries, 29 % aimer découvrir de nouveaux aliments, et 40 % être particulièrement attirées par les produits qui évoquent des souvenirs d'enfance. La sucette Chupa Chups comme la boulette Ikea sont précisément des madeleines de Proust pour des millions de consommateurs.
L'objectif commercial est clair : générer du trafic en magasin. Ikea invite les clients à suivre ses réseaux sociaux pour connaître les modalités exactes de distribution, qui seront communiquées ultérieurement. À noter que sept pays sont exclus de l'opération : la Suède, le Japon, l'Inde, la Serbie, la Croatie, la Roumanie et la Slovénie.
Cette opération rappelle, dans un tout autre registre, les coups de communication qui font la une de la presse insolite, comme l'arrêté anti-dinosaures d'un maire du Forez qui avait également défrayé la chronique en ce printemps 2026. Plus sérieusement, la grande distribution n'est pas toujours à l'abri de l'inattendu : Nestlé avait récemment perdu 413 000 barres KitKat disparues entre l'Italie et la Pologne, un fait divers autrement moins savoureux.